Innovations en emailing : effet WAHOU garanti ?

Dans le milieu de l'emailing, on parle souvent d’innovations, de tendances, d'interactivité, de trucs grave trop cool censés procurer le p’tit effet WAHOU quand un lecteur ouvre vos emails.
Mouais…
Chez Badsender, on se pose (comme d’hab) des questions. Pourquoi foncer tête baissée dans l’innovation alors que les bonnes pratiques d’hier (qui restent pour la plupart totalement valides) ne sont pas toujours appliqués à 100% ?La plupart des innovations sont d’ailleurs citées depuis plusieurs années dans de nombreux articles. D’ailleurs, on continue à les appeler “innovation” parce que dans les faits, elles n’ont bien souvent pas dépassé le stade de la démo technologique. Ou en tout cas, elles ne se sont pas imposées comme des pratiques de tous les jours chez les annonceurs.

Qu’est ce qu’on appelle innovation en emailing ? Et pourquoi elles ne s’imposent pas ? Et pourquoi est-on toujours attiré par ce qui est censé être grave trop cool et pas sur la rédaction d’email ?